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                                              人民日報海外版:直播售書促雙贏

                                              本文由:李雁兰 编辑 2019年07月12日 11:07 国际人物1030 ℃

                                              【凯莉海豚音开瓶盖】

                                              細究不難發現♂﹡↑,視頻直播售書這種營銷方式更加直觀﹡⊿∴,它較好地順應了大眾文化消費心理♂。儘管作家錢鍾書有言┊﹡,「吃了一個雞蛋?,覺得味道很好♂,為什麼要去看下蛋的母雞□↑?」可作為普通讀者⌒〇☆,好奇、崇拜心理作用下⊿,還是迫切樂於見到「下蛋的母雞」♀◇﹡,此種情狀下∴∵,圖書編輯、作者適時現身⌒☆,不僅滿足了讀者與之直觀、近距離交流溝通的欲求∴,而且∟,編輯、作者從不同角度精準、深入的講解⌒〇⊿,也有助於調動讀者的閱讀興趣□↑,使讀者儘快把握閱讀精髓π,愉悅開展閱讀↑。

                                              另闢蹊徑帶來的效果是立竿見影的♂。以樂樂趣童書品牌直播來說﹡↑☆,很多讀者就表示ππ▽,是受到了直播的吸引才下單購買圖書的π♂〇。筆者也是聽了彭學明的視頻講述∴﹡,遂對《娘》一書生髮閱讀興趣▽,購買並認真閱讀了該書△∴。

                                              網絡直播風生水起┊,不僅讓普通網民有機會過把「網紅」癮◇⌒,同時也為圖書出版業創造了商機♀△。今年「6·18」期間∴〇∴,就有圖書編輯由幕後走向前台♀⊿,利用直播開展營銷☆◇。不少出版社將直播做得妙趣橫生⊙,比如樂樂趣童書品牌圖書編輯就裝扮成圖書裏面的人物?□,甚至在直播中演繹小品♂⊿,情節生動?∟,讓人捧腹不已∴∟┊。

                                              擔任直播主角的不光有圖書編輯∴△,還有一些圖書作者┊⌒⊿。前段時間♂⌒↑,作家彭學明攜其作品《娘》亮相《中國青年作家報》客戶端??□,談該書的成稿過程⊿,談自己的創作體會∵⊿⊿,談對親情的感悟☆∟⊙,吸引了眾多受眾↑▽。

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                                              眾所周知┊π,圖書的傳統銷售渠道主要依靠諸如新華書店、民營書店的線下店面以及以京東、噹噹、亞馬遜為代表的線上網店∟▽♀。過去幾年┊,線下銷售不溫不火﹡〇♂,線上銷售經過一段快速增長后π,也遇到了瓶頸期〇☆□。要把書賣得更好π∵⌒,就需要拓展新渠道π◇∵。圖書出版業藉助于作者、編輯及其他相關薦書人∵♀◇,以視頻直播方式營銷推廣♂∵,可謂順勢而為、慧眼獨具〇♂。

                                              在網絡直播魚龍混雜的當下⊿﹡,直播售書可謂一股清流▽⊿,我們樂意看到它取得長足發展◇。不過♂,它畢竟處於成長初期〇,無論從直播人才的儲備還是直播形式的創新完善等方面↑□,還存在一些不完備之處△∵⌒,各圖書出版與發行機構應多向網絡視頻行業借鑒有益的運營經驗∟,努力將視頻直播打造成書業的營銷利器□。

                                              在目前很多人讀書習慣面臨諸多干擾的形勢下⊙∟∴,視頻直播既可幫助讀者高效篩選出自己喜歡的書◇⊿▽,又可在一定程度上提升讀者的閱讀動力♂,助力讀者實現多讀書、讀好書目標↑〇。視頻直播不僅穩固了既有讀者〇,還使得一些之前對於所營銷圖書沒有興趣或者興趣很小的讀者♂☆,也被爭取過來□﹡,從而有效增強了市場營銷力度⌒♂〇,擴大了圖書銷售額▽⊙。可以說☆☆,視頻直播售書∟,令圖書供、需實現「雙贏」┊。

                                              ( 郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。 )

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