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                                                                  首页 > 百盈时时彩注册 >  正文

                                                                  三次「任性」的B站:左手騰訊右手阿里 路在何方?

                                                                  本文由:李梦寒 编辑 2019年07月12日 3:31 外交动态7965 ℃

                                                                  【在家被偷拍三年】

                                                                  但可能有的時候就是這樣⊿,你沒有執着去追求什麼♂,它卻悄悄地來到身邊♂,比如B站的流量⊿♀┊。在2014年11月□,陳睿以董事長身份加盟B站之後◇♀,整個互聯網視頻行業已經變得旗幟分明△☆♀。頭部玩家基本只剩下背後分別有着BAT支撐的愛奇藝、優酷馬鈴薯和騰訊視頻〇◇∵,另外還有傳統視頻巨頭搜狐視頻之流□,其他的小玩家基本都退出了這個賽道♂∵。然而⊙♂,相較於這些受眾來源廣泛的視頻網站⊙,B站在巨頭的圍剿之下另闢蹊徑☆﹡,通過二次元文化俘獲年輕用戶┊,與自己的競對實現了差異化♂?↑,從而活了下來∟。

                                                                  財報下的盛世曾經有業內人士預測?,B站可能會成為視頻網站中最先盈利的那一家┊,然而從B站上一季度財報數據來看♂,可能還很難?。

                                                                  2016年□,陳睿曾說∵♂,其實B站是一個充滿着反主流和反商業精神的社區◇⌒◇。這種最初的社區文化可能也導致了內容風險問題的形成♂⊙◇。今年4月15日↑⊿□,B站被央視點名網絡平台上動漫作品內容低俗☆∴♀。此前∴,B站也曾數次在應用平台下架整改∟。2018年7月27日?∴,B站發佈《關於全面進行內容整改的公告》稱⊿⊙△,近日國家多部門對嗶哩嗶哩進行了約談♂□,並作出處罰和整改的要求ππ⊿。「在約談后π△,我們立即進行了深刻的檢討和反思┊♂。我們將集中開展內容整改專項行動∴∴□。」

                                                                  N站在日本上線后π,僅僅用了一年的時間△,月均PV(網站頁面瀏覽量)就高達1億次□。而就是這樣一個帶有濃重異域文化屬性的視頻網站傳到了國內∵☆,引起了B站創始人徐逸的注意◇☆。

                                                                  然而△☆△,不知不覺間〇,今年這個「小破站」已經10歲了◇□。就是這樣一家以「二次元」為標籤的年輕人文化社區π?,卻同時坐擁騰訊和阿里的投資⊙⌒,月活破億人∵π◇,日活超3000萬人◇?,是國內最大的遊戲視頻平台之一♀▽。

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                                                                  2015年7月┊?,陳睿曾經透露:「從用戶統計來看⌒☆□,有75%的用戶是90后♀♀,我們有超過1/3的用戶是17歲以下的用戶?∟┊,中學生甚至是初中生♂⌒↑。早年〇π♂,大家都認為不要讓小學生大量湧入△﹡,但事實上∟⊿┊,現在確實好多小學生是我們的用戶∴⌒。我們開一個遊戲∴〇,開一個充值♀,我們開信用卡、銀行卡、支付寶這些(作為)充值(方式)♂﹡△,就有人來問他們沒有銀行卡怎麼辦☆⊿△。我很驚訝▽∵△,為什麼沒有銀行卡┊▽。他們就反問我ππ,難道這裏的遊戲都是給大人玩的嗎〇♂?我再一問∴∵,原來是小學生▽◇。」

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                                                                  所以∵⊙,如果再考慮財報背後隱藏的信息▽,那麼〇⊙,B站如今的處境實際上可能並沒有想象中的理想?π。B站的三次「任性」B站可能早已意識到了自己的問題▽π┊,但它就是堅持自己♂。「任性」∟☆,可能是形容B站最貼切的詞♀?⊿。二次元文化是從日本傳過來的◇?∴。2006年∵,為了同YouTube搶奪市場♂,DWANGO董事長川上量生與DWANGO研發部門的戀塚昭彥一起製作了一款軟件——NicoNico動畫▽◇,這也就是二次元文化視頻網站「鼻祖」——N站⌒。

                                                                  但是♂,B站實際上並不是國內第一家做二次元文化的視頻網站﹡,而是A站(AcFun)2007年6月□♂,但是當時⊿,作為二次元用戶主要聚集地的A站並不穩定∵,經常會宕機﹡□,顯示「404」更是常態?⊙〇。

                                                                  另外☆◇┊,版權問題也對B站的發展造成巨大困擾□。以B站典型的「鬼畜」區為例π,根據百度百科的解釋□〇,鬼畜就是通過對嚴肅正經話題進行解剖后通過重複、再創作等形式⌒∵,用以達到顛覆經典、解構傳統、張揚個性、強化焦點、諷刺社會的一種藝術形式◇⌒♂。而鬼畜視頻的製作⌒π,通常是通過拼貼、剪輯其他方視頻來完成的□?。

                                                                  5月14日┊,B站發佈了2019年第一季度財報┊☆﹡。財報顯示∵↑∟,嗶哩嗶哩第一季度總凈營收為人民幣13.735億元(約合2.047億美元)∟∴∵,同比增長58%▽♂□,高於分析師此前預期的12.8億元;凈虧損為人民幣1.956億元(約合2920萬美元)♂⊙♂,相比之下去年同期的凈虧損為人民幣5780萬元♀,同比擴大了238%⊿♂﹡,而2018年後三季度?﹡〇,B站的凈虧損額度分別為7030萬元、2.46億元、1.908億元☆□。

                                                                  從B站總體營收組成來看π,遊戲仍然是B站的主要營收來源⊿。今年第一季度營收8.735億元⊙∵,佔總體營收六成以上☆﹡〇,同比增長27%△┊﹡。可以說?,從視頻網站起家的B站┊♂△,通過遊戲來變現△♀∟,可能是一開始很多人都想不到的▽。之前﹡⊙,憑藉代理《命運/冠位指定(Fate/Grand Order)》和《碧藍航線(Azur Lane)》等多款RPG遊戲(角色扮演類遊戲)⌒,B站遊戲收入實現了跨越式發展〇,2017和2018年的營收貢獻分別達到83%和71%△⊿,單季度同比增速曾達到700%以上⊙。

                                                                  陳睿表示:「2019年第一季度∵∟,我們在用戶和營收上雙雙實現了高速增長□?,以強勁的勢頭開啟了新的一年♂﹡∟。UP主創作的高質量內容以及直播、漫畫等領域的優質內容◇⌒﹡,驅動我們的用戶數量到達了一個全新的里程碑——不僅月活用戶首度實現破億人∴∵﹡,日活用戶也突破3000萬人∴┊。展望未來☆┊☆,我們的關注點將長期落在用戶增長與商業化能力的持續提升上□∴,通過內容與技術的不斷創新▽,推動社區活躍壯大□。」

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                                                                  顯然◇∟♂,在最初的五年時間里⊿♂?,B站還是一個小眾的網站◇☆。陳睿曾在一次公開演講中說△,2013年B站百度指數已經20多萬↑□∴,但卻沒有一個主流媒體報道過B站♂□,這反映了B站作為圈層社區的小眾化△┊。

                                                                  10年前▽△,還被稱為A站的「後花園」的B站﹡,現在卻已經在ACG(二次元文化)領域一枝獨秀⌒,並於去年3月28日登陸美國納斯達克完成上市↑⌒,交易代碼為「BILI」□。但是┊,在這耀眼的成績背後π∵,B站真的是形勢大好嗎◇?真的能突破次元壁◇π,成為中國的YouYube嗎〇⊿π?

                                                                  2018年3月22日◇♂⊿,國家新聞出版廣電總局出台《關於進一步規範網絡視聽節目傳播秩序的通知》要求∟↑〇,堅決禁止非法抓取、剪拼改編視聽節目的行為□▽〇,並嚴格管理包括網民上傳的類似重編節目﹡◇,不給存在導向問題、版權問題、內容問題的剪拼改編視聽節目提供傳播渠道∟。

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                                                                  B站遊戲業務〇﹡∴,2018年前三季度遊戲收入的佔比分別為79%、77.1%、68.5%♀,以至於B站有「披着視頻網站外衣的遊戲公司」的稱號▽∵。到了2018年第四季度△,遊戲業務佔比則約62%⌒□,並曾在2018年第四季度增速達到15%的谷底∵☆♂,本季度觸底反彈了☆。不可否認的是♂,今後的一段時間里△∴♂,遊戲將可能還會是B站最主要的營收方式之一﹡。視頻網站通過遊戲變現這一點﹡□⌒,愛奇藝目前也正在做同樣的事情♀。

                                                                  B站COO李旎在接受採訪時表示:「B站不排斥商業化♂,而用戶也很支持B站賺錢◇□,B站要做的是不斷提供更多用戶需要的場景和服務♂∵♂,讓『業主們』自願付費⊿♂,而不是強迫消費⊿?。最近有人問我想把B站做成什麼樣?⊿π,我說我只想守護B站⌒↑。」

                                                                  B站同時還涉足電商領域∴,這主要是來自於B站之前做的在線票務平台「會員購」∟。用戶可以通過這個渠道查詢近期的線下活動☆△⊿,還能直接購買電子票⊙,活動一般還是偏向二次元文化┊┊〇,比如漫展、Cosplay、電競展等活動〇。這一季度♂π⌒,電商方面營收達9590萬元┊π△,同比增長621%〇。

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                                                                  數據來源:B站2019Q1財報除了遊戲之外⊿,B站的直播及增值服務業務收入達2.9億元人民幣⊿◇,同比增長205%∴∴⌒。從今年一季度財報披露的數據來看〇∟,B站的有效直播月活用戶達1140萬人⊿,季度直播付費用戶數超120萬人♀♂☆。在大會員業務方面┊,截至2019年3月底♂?,B站有效付費會員人數同比增長95%至480萬人☆⊿◇。

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                                                                  2009年6月△,作為北郵剛畢業的大學生徐逸﹡,是一名重度A站愛好者﹡□〇。當他看到A站這種情況時□⊙,熱心地花3天時間搭建了一個臨時站點mikufans(初音)┊┊,也就是B站的前身∴♀,充當A站的「備胎」⌒。每當A站出現故障時∟△,mikufans就充當「救火員」⊙◇♂,被譽為「A站的後花園」〇☆。

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                                                                  陳睿之前曾說:「其實我對於貼片廣告⊙⊙┊,我容不下?〇∵,我是反感以犧牲用戶體驗和強迫用戶選擇為代價的商業化♂,我認為這種商業化對於整個互聯網產業其實都是不好的東西△。」

                                                                  可以說〇⌒,B站的誕生就是它的第一次「任性」∵∵?,很偶然△♀▽。而當時▽,即2010年前後♂⊿◇,中國的門戶網站時代還沒有結束♂π⊿,視頻時代還沒有開啟□☆〇。作為最初僅僅通過3天就搭建完成的「小破站」◇?,顯然在功能等諸多方面來看絲毫沒有競爭力♂□,更不要談流量♂﹡π,甚至連B站上最初的UP主(上傳視頻的人)都是來自於A站?┊↑。B站著名UP主泛式表示⊿,最早B站沒有錢搞自己的視頻服務器∵☆,UP主要投稿的話只能通過外鏈的方式↑□∴,也就是先傳到一個第三方視頻網站☆,再轉鏈到B站上才行♂□。

                                                                  2010年時⊿◇,陳睿還是金山網絡的副總裁△△,那時他最重要的樂趣之一就是上B站△,而且陳睿還是B站2萬元老級用戶中的一位⊙〇□。「當時我頂着巨大的業績壓力♀,除了每天幹活☆,就只有上B站這麼一點樂趣⌒△♂。」

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                                                                  但是┊?⊿,用戶和營收的雙增長真的就能為B站帶來勝利的歡呼了嗎﹡┊?從B站這一季度財報整體來看┊∵,雖然商業模式已經初步建立♂π,以遊戲業務為核心◇◇,同時增加其他項業務營收↑,但是幾乎沒有減少的虧損漏洞仍然存在△?▽,與去年同期相比⌒⊿♂,這個虧損還在擴大┊。而虧損的增長♂↑□,來源於本季度B站成本和費用的增加↑,這導致營收和用戶數相對好看ππ,最直接的體現就是﹡▽,B站的毛利直接下降了11.15%π⊿♂。短期內看起來♂∴◇,B站這樣做是可以的π,但是長期的話∵⌒∵,B站又該如何自處△♂?

                                                                  在廣告上♂〇⊿,B站這一季度廣告營收達1.1億元人民幣□,同比增長60%┊。根據財報顯示↑♂,社區內容生態為廣告業務提供了有利的流量支持π﹡,其中效果類廣告保持了持續的快速增長﹡。值得注意的一點是♂π◇,作為視頻網站的B戰卻不做視頻貼片廣告﹡◇。

                                                                  這對於B站來說♀⌒∟,無異於當頭一棒∵?。相關數據顯示↑〇,B站UP主創作的高質量視頻貢獻了平台整體89%的播放量♂,而鬼畜視頻正是其中最重要的一部分∴∵∴。

                                                                  雖然沒有視頻廣告π☆,但不妨礙在網站其他位置掛上廣告⊙。據說投放價每月在44萬~88萬元不等∵◇♀,但是對於這樣一個體量的上市公司來說並不算強◇。當然◇,從目前的營收佔比中也可見一斑△〇。

                                                                  除了營收之外△♀▽,B站這一季度財報數據還顯示〇∴◇,B站月活用戶快速攀升至1.01億人□⊿,移動端月活用戶同比增長39%至8860萬人┊◇。B站的日活用戶數量也首次達到3000萬人↑〇。截至2019年3月底﹡﹡,B站有效付費會員人數同比增長95%至480萬人?。如果加上愛奇藝和騰訊視頻◇,可以說∴◇∟,單視頻過億人的會員時代已經來臨﹡,B站也成為了這個「過億俱樂部」中的重要一員┊。

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                                                                  在此之前﹡┊,2014年的時候∵♂,徐逸承諾B站的新番永遠不加貼片廣告▽。其實♂⌒,在那時∵,B站就考慮過採用貼片廣告進行商業變現↑┊?,充當營收手段〇⊙┊。於是▽△,徐逸當時向全B站用戶發出問卷調查♂↑,而B站用戶80%以上都支持貼片廣告?〇,這導致徐逸反而因為感激用戶的支持♀☆☆,「任性」許下諾言「B站新番永遠不會有貼片廣告」↑∟♂,並且推出了新番承包計劃☆〇∟,也就是B站購買新番版權播放↑⊿◇,並由用戶自行決定打賞承包⊙﹡。

                                                                  重視用戶需求□π,B站放棄了一種視頻網站通用的重要的營收手段π▽,直到現在﹡,面臨虧損壓力的情況下↑□↑,B站第三次「任性」地選擇拒絕∵♂。

                                                                  ( 郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。 )

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